crédito foto: Ilustração Divulgação
Monique Souza é especialista em Marketing e mestranda em Mídia e Tecnologia pela Unesp Bauru
Depois de alguns anos atuando com marketing, uma coisa ficou clara: a maioria das empresas ainda trata as tendências como acaso, quando, na verdade, elas são reflexo direto do comportamento social.
As pessoas deixam rastros digitais o tempo todo. Antes de algo viralizar, ele já foi busca, conversa e referência cultural. Nada surge do nada.
Isso nos leva a uma pergunta importante:
por que fenômenos como Labubu, morango do amor e Bobbie Goods viralizam tão rápido, enquanto tantas estratégias “bem planejadas” simplesmente não decolam?
Para quem se interessa por esse tema, o livro Cultura da Convergência, de Henry Jenkins, ajuda a entender esse movimento com mais profundidade. Ele explica algo essencial para o marketing atual: as pessoas não apenas consomem conteúdo — elas participam, remixam e ressignificam narrativas.
O que o mercado ainda insiste em não enxergar
Tendências não nascem em posts patrocinados. Elas surgem na interseção entre cultura, desejo e repetição.
Nem toda marca precisa participar de toda conversa. E, muitas vezes, as que tentam acabam forçando a barra e perdendo valor no processo.
Algumas marcas se enfraquecem justamente por tentarem ocupar espaços onde não têm lugar de fala. Outras confundem oportunidade com oportunismo.
A pergunta estratégica não deveria ser:
“Isso está em alta?”
Mas sim:
“Isso faz sentido para o que a minha marca representa?”
Coerência também é estratégia.
É ela que separa marcas que apenas surfam hypes daquelas que constroem relevância real.
Esse tema foi abordado em uma entrevista que concedi à Forbes Brasil. A matéria completa você confere AQUI
Monique Souza é especialista em Marketing e mestranda em Mídia e Tecnologia pela Unesp Bauru
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